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长安产业升级借电商发力

自去年开始，一股电子商务发展热潮在东莞各地掀起，就东莞沿海片区而言，无论是虎门的服装产业，还是长安的电子信息和五金模具产业，正在全力布局，加快电子商务发展。

上周，记者对长安电商发展情况实地走访发现，作为贸易新业态的电商产业，从政府部门和企业，均对其发展寄予厚望。尤其是随着东莞市电商发展的力度不断加码，长安镇也在酝酿出台促进电商发展的措施。就当前发展情形来看，东莞市跨境贸易电子商务东莞邮政（长安）产业园的运营，成为长安电商发展最为鲜活和生动的实例。

电商发展缺乏组织引导

长安是一个工业大镇，主要以电子信息和五金模具产业为主。由于电商作为销售新渠道被利用，而长安多为生产性企业，其运作有一定的专业性和封闭性，对电商应用的迫切性不强。虽然长安自发的电子商务平台有不少，但均处在企业自发发展状态，没有形成大型的电商企业，企业“触电”展示产品的功能大于交易功能。同时，五金模具等优势产业也缺乏公认的电商平台，导致长安特色产业与电商较难契合，电商发展仍有很大空间。

不过，长安镇负责电商发展的部门认为，电子商务对拓宽购销渠道，扩大消费需求，降低交易成本，提高流通效率，增强企业竞争力，加快产业转型升级，提高经济社会信息化水平具有重要意义。当前，长安就要抓住此番机遇，在产业中争取更有利的地位，助力长安电子信息和五金模具优势特色产业的转型升级。

根据长安镇有关部门初步掌握的数据来看，当前，长安镇电子商务市场发展迅速。长安全镇共有从事电子商务的企业或个体4000多个，主营五金、饰品、3C配件等，年销售额在500万元以上的就超过200家。其中，在长安镇集合的部分专业卖场中，也有一些管理方推出其电子商务平台。如经营五金模具的金铭模具城，就建立了产品展示网站和一款手机APP“金机通”系统，为场内商户提供电商服务，并初步形成一定规模。

从发展外部条件来看，长安镇还是东莞网商会总部所在，会员包括镇内外超过500家电商企业，为长安发展电子商务提供了有力支撑。

长安镇电子商务发展的成效是显著的。跨境电商产业成为目前长安电商发展“首屈一指”的大项目。据介绍，今年6月，由东莞市邮政局和海星汇实业投资有限公司共同合作，于原众源城挂牌成立了东莞市跨境贸易电子商务东莞邮政（长安）产业园，成为全市6大跨境贸易电子商务产业园之一。该园区总规划面积8万多平方米，其中首期建设2.2万平方米。同时，电子商务集群注册试点也首次走出松山湖在长安设点。

电商与特色产业合力有待加强

针对长安电商的发展瓶颈和今后方向，记者在采访中，大家均认为，长安的电商发展应着重与特色产业交汇，使特色产业发挥带动电子商务发展的优势。

据分析，长安镇以电子信息和五金模具为优势特色产业，其中电子信息产业以外资企业为主，主要靠国外总部下订单，国内只是生产环节，产品以外销为主，因此国内厂家对电子商务的应用不强。部分民营电子信息龙头企业例如步步高，虽然有发展电商业务，但只是为企业自己服务，没有扩大辐射到其他企业。

在五金模具产业方面，大部分是中小型加工制造企业，经营销售、接单生产仍以传统业务走访、电话接单为主，对电子商务应用氛围不浓，相对比较滞后。

这一点也获得了长安五金模具经营者的认可。长安镇一家大型模具生产企业负责人告诉记者，模具生产的订单多来自于深圳客户，长安只是一个生产基地，接到订单后，按照客户的要求进行生产，“模具行业由于其特殊的技术专业性，很难将其电子化，企业间生产还是习惯于点对点的线下联系，且模具产业圈子有一定的封闭性，外人很难介入，熟客为主，线上经营没有必要。”

实际上也正如该位负责人所言，当前，长安五金模具企业所运作的网站或者搭建的网络平台，往往只是作为产品展示而用，很难形成实际交易量，更多的是出于维护公司的形象，对企业增收难以产生直接推动力，因此也缺乏开拓电子商务的热情。

金铭国际机械模具城总经理李广东向记者表示，企业电子商务的自发性质比较明显，目前，绝大多数企业和商家只是单独在相关网站开设网店，没有互相联合，组团发展，金铭虽然建立了“金机通”系统，但只是服务场内商户，不同专业市场之间各自为政，没有统筹整合，覆盖全面。

“当时也看到了电子商务的前景，当前国内缺乏有公信力的五金模具交易平台，本来打算联合阿里巴巴开发长安五金模具频道，但对方报价太贵，最后也就不了了之。”李广东说，电子商务作为一个烧钱的行当，目前市场难定，商机不明显，这也让企业对电商发展“裹足不前”。他希望，政府能够加强统筹规划能力，联合行业协会，对电子商务制定发展规划，并配套相关的产业政策，以此推动长安电子商务的发展。

东莞网商协会相关负责人坦言，当前，国内已经搭建的电商平台，没有一款符合当前长安特色产业发展的要求，如果长安镇能够抓住机遇，基于当前发展情况，打造一个专业的、规模大的电商交易平台，将长安分散零乱的企业网站、网页和宣传渠道进行有效的整合，其必将为长安走向产业分工高端环节提供帮助，从而擦亮“长安制造”品牌。

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